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2019年03月14日
福布斯中国

近年来,儿童消费和亲子服务市场发展迅速,吸引了不少国际品牌的进入,也产生了不少本土品牌。然而,过度的竞争让产品同质化现象严重,如何引领消费升级的风口,解决泛家庭用户的教育痛点?

今天上午, 复星旅文FOLIDAY、美泰(Mattel)、Club Med地中海俱乐部在澳门金沙网上娱乐平台BFC外滩金融中心联合召开新闻发布会,宣布其合作建立的一站式国际玩学俱乐部迷你营(Miniversity)两家新中心正式营业。

复星旅文、美泰、Club Med地中海俱乐部三大巨头怎么一起“玩”?

新闻发布会现场。

 

复星国际董事长郭广昌、复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农、美泰集团董事长兼CEO Ynon Kreiz和Club Med地中海俱乐部大中华区CEO Gino Andreetta出席了发布会。

复星国际董事长郭广昌以首席产品体验官的身份出席了此次发布会。郭广昌表示,成立Miniversity的真实原因是,自己带着孩子每年全家出游,而每次出游的首选目的地就是地中海俱乐部和三亚亚特兰蒂斯,因为这是孩子们特别愿意再来玩的地方。于是我就在想,首先,能否在城市中有一个儿童俱乐部,让家庭可以方便游玩?其次,如何选择更好的合作伙伴?之前我并不了解美泰。但是家里有很多芭比娃娃,相信很多家庭都有美泰的玩具,这就是美泰带给中国家庭幸福的方式。第三个痛点是,全家出游,小孩很开心,但是大人很痛苦。如何实现“玩世界,学天下”的理念?我相信最好的学习就是让小孩真的喜欢。

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复星国际董事长郭广昌。

 

从这样的亲子教育市场痛点出发,复星旅文整合了美泰和Club Med地中海俱乐部两大品牌,就是要打造一个全新的儿童成长模式。复星旅文董事长兼CEO钱建农介绍说:Club Med地中海俱乐部有70年的儿童俱乐部的运营经验,美泰具有80年的玩具和娱乐经营经验,两家巨头与复星旅文携手,三家共同打造“玩世界,学天下”的儿童成长理念亲子教育产品,打造一个全球化的亲子业态和全球顶级的亲子玩学产品。

据了解,迷你营是复星旅文联合美泰和Club Med地中海俱乐部两大全球领先品牌创立的全新亲子品牌,旨在打造“玩+学”同步发展的玩学俱乐部。而迷你营的两大合作伙伴美泰和Club Med地中海俱乐部分别在“玩”与“学”方面以及在全球亲子领域具有领先地位。Club Med其中一大特色服务是儿童俱乐部,在全球近70个度假村为小朋友提供丰富有趣的度假活动体验。自4个月大的宝宝至17周岁的青少年,均可在Club Med的宝宝俱乐部、小小俱乐部、迷你俱乐部及青少年俱乐部中找到乐趣,在多元文化国籍的G.O(Gentil Organisateur)陪同下参与各项不同的精彩游戏。

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美泰亚太区董事总经理博倍德。

 

美泰亚太区董事总经理博倍德(Peter Broegger) 表示:“我真的很兴奋, 这是美泰对中国承诺的又一个里程碑。”

随着越来越多的孩子被电子游戏和电子产品所吸引,传统玩具制造商也在面临自己的转型和跨界压力。2018年,美泰为了提高澳门金沙在线娱乐平台在数字领域的影响力,和网易成立了合资企业,每年可以开发多款游戏。除了在游戏领域发力之外,美泰跨界娱乐的脚步继续向前迈。

“玩耍是美泰的核心价值观。不是你老了就不玩了,而是你不玩了就不玩了。美泰相信亲子教育市场的需求不会变,亲子教育市场是全球发展最快的市场之一。美泰愿意倾听消费者的心声和需求,将最好的解决方案带给消费者。”

从2018年整体来看,因为玩具反斗城破产清算等影响,2018年美泰玩具品牌的总销售额同比下降3%。但其中芭比娃娃的总销售额增长了15%。

博倍德表示,芭比不止是一个玩具而已,已经成为很多人人生中的重要部分。已经诞生了60年的芭比鼓励女性大胆追梦,芭比可以是玩具的形式,也可以是电影,也可以是与Miniversity合作的形式。芭比的品牌一直在升级迭代,以后芭比会继续在与消费者对话的过程中无限延展芭比的内涵。与复星的Miniversity 合作项目,对美泰在中国的发展具有里程碑的意义。希望Miniversity 项目发挥标杆的作用,未来与中国有更多的合作。

郭广昌
57亿美元行业:郭广昌
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标签:儿童教育

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